Correr con las masas puede convertirse en la amenaza esperada para su negocio, y es que para incrementar las ventas hoy; no necesitas generar la muerte de su negocio en el mañana, cuidado cuando te dicen que es mejor hacer esto, sin crear un FODA, de su campaña publicitaria.
Cuando hablamos de FODA, hablamos de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas.
Y es que cuando analizas las Amenazas de una campaña publicitaria, puedes verlo como una oportunidad inducida, en otras palabras, te hacen creer que es una oportunidad cuando en realidad es una amenaza para su empresa.
Analicemos mejor el Social Media, y las amenazas vigentes para su marca o negocio.
Cuando usted crea una campaña basado en las métricas de un sector de la población o geográficamente, existe un mercado fantasma al cual nunca va a llegar por esa campaña, hablamos de las personas que utilizan bloqueo de rastreadores, o un VPN para evitar la publicidad, este sector no aparece dichas métricas, ya que los mercados globalizados de publicidad como los de Facebook o Google no sabrán que publicidad mostrar, no conocen el idioma y tampoco la ubicación. Esto genera que usted pierda participación de un sector del mercado.
Ahora, esta debilidad o amenaza es la que posiblemente usted nunca conoció, para ello es importante que usted me acompañe a hacer un pequeño experimento, no se producto vendes, pero si por ejemplo, usted vende pantalones, busca en el Marketplace de Facebook la palabra pantalones, posterior a eso analizá la publicidad que te llega.
En cuestión de minutos, no importa donde ingreses, la publicidad será mayormente relacionada a la búsqueda que realizaste, y mucha de la publicidad proviene de su competencia, per al mismo tiempo te aparecerá publicidad de plataformas AliExpress, Amazon y otras.
Por lo que si analizamos el punto anterior, podemos deducir como funciona una campaña generada desde su negocio, impulsado mediante paga o puja.
Cuando usted impulsa el producto en estas plataformas, en cierto modo usted esta pagando para que su competencia conozca los datos de sus clientes, pero al mismo tiempo, el conjunto de empresarios y comerciantes, le están brindando a las grandes empresas antes mencionadas la data necesaria de sus clientes para saber si se posicionan en un país, y que al manejar altos volúmenes de productos, podría tener precios inferiores a los de su negocio, y esto significaría el cierre de muchos negocios en el país.
Entonces, cuando el personal de su empresa no le ha expuesto esta información, es donde usted como dueño de una empresa o de una marca debe involucrarse, y analizar las mentes criticas de su personal, cuestionarle las medidas tomadas para evitar que su empleo no se pierda con el cierre de su empresa.
Las mentes criticas son diferentes a las mentes académicas, por eso, si usted es empresario, es importante el analizar el desarrollo critico de su personal, ya que podría convertirse en la mayor amenaza para su negocio, un riesgo que definitivamente debemos evadir.
Por ello nacen empresas de Publicidad Digital como lo es Grupo Intertécnica, quien ha desarrollado medios de comunicación digital sin usar plataformas globales de publicidad, y aunque hace un poco mas difícil la venta inmediata, sabe que los empresarios necesitaran un lugar donde resguardarse ante el impacto económico que van a ir sufriendo con el tiempo, y que aun siendo la publicidad digital de mayor costo a las plataformas globales, estas serán mas efectivas, ya que no tienen publicidad excesiva, ni son utilizables por la delincuencia para publicidad engañosa.
La pregunta que debemos hacernos es, ¿estoy en capacidad de hacer un cambio hoy?, o me espero a que pase el tiempo y sigo alimentando la estructura económica de quien puede ser mi mayor amenaza comercial?
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