Posicionar una marca en la mente de las personas requiere de plataformas que lleguen a una mayoría en el mercado, pero toda acción trae una reacción, por lo que se debe analizar con lupa de qué forma se manifiesta dicho alcance en el público meta.
A raíz de la información obtenida de las métricas propias de nuestros sitios web, nos ha permitido analizar que la información publicada e impulsada por plataformas globalizadas, y empresas de Marketing, ignoran mostrar en sus análisis las visitas sin registro de cookies, por lo que es un mercado en el cual los productos o servicios que se publicitan no se muestran a ese público. O sea, lo ignoran.
Pero las consecuencias sí afectan de forma directa a las marcas, aunque muchos de los departamentos encargados del marketing y empresas independientes no informen de esto a sus clientes, por ello lo comentamos en esta nota para su análisis.
Uso de Cookies:
Algunas personas usan bloqueo de cookies mediante navegadores como Brave, Opera u otros que bloquean publicidad, esto se realiza justamente bloqueando los cookies que permiten obtener información de su equipo o dispositivo. Con esas cookies se pueden leer sus redes sociales, su ubicación física, para poder segmentar por idioma, edad, género, intereses, entre otros. Si el algoritmo no logra acceder a esta información, no podrá mostrar una publicidad, ya que no sabe en qué idioma se está interactuando o qué anuncio mostrar a ese usuario, por lo que optará por no mostrar nada a dicho usuario.
En nuestro medio hemos llegado a registrar incluso un 80% de personas con bloqueo de cookies, por lo que si usáramos plataformas que requieren segmentación, solo se mostraría a un 20% de nuestros visitantes. Esos mismos posibles clientes también visitan sus redes sociales con el mismo bloqueo de cookies, para evitar la publicidad excesiva e invasiva.
Información de sus clientes:
Los algoritmos buscan posicionar un anuncio basado en la segmentación programada, lo que hace que su competencia tenga una segmentación similar, por lo que al usted segmentar una publicidad, también le pone una banderilla de identificación para el algoritmo. Esto se aprovechará para que el sistema muestre información de la competencia a los clientes por los que usted pautó.
Marcar esa publicidad con una segmentación significa el uso de cookies, y por lo tanto, significa mayor competencia, por lo que su producto competirá muchas veces por precio. Sin darse cuenta ni pretenderlo, se está compitiendo con marcas como Amazon o Alibabá, de modo que la inversión en pautas resulta baja pero los resultados pueden salir carísimos por causa de estos algoritmos.
Publicidad excesiva e Invasiva:
Los algoritmos de las plataformas globalizadas son perfectas cuando usted desea vender un producto usado, o de creación propia. Pero para posicionar una marca, este es controversial, siendo que una marca requiere ser observada en el transcurso del tiempo, y evitar que la competencia tome ventaja.
Por lo que la publicidad excesiva e invasiva genera no solo una migración de posibles clientes a otras redes sociales, sino que tambien existen plataformas como Youtube que permiten pagar para no tener publicidad, por lo que potenciales clientes prefieren no ver la publicidad. Es algo así como cuando nació la tv por cable, la idea era no ver publicidad, sin embargo, ahora la gente busca otras plataformas como la IPTV para evitar dichas campañas de marketing.
Siendo el ser humano un ser que modifica conductas, ha aprendido no solo a ignorar la publicidad que le resulta excesiva e invasiva, sino que también comienza a generar, por ejemplo, odio hacia dicha marca, ya que «le interrumpe su programa favorito«, etc.
Las ventanitas que se abren solas al visitar un sitio web (Pop-Up), o la excesiva muestra de anuncios genera que una marca no pueda tener presencia, ya que después de mostrar una marca, muestra la de la competencia. Es como llegar a una calle donde hay cientos de rótulos publicitarios, al final no se le pone atención a ninguno. Es casi un autosabotaje usar estas plataformas como única estrategia.
Plataformas de publicidad propias:
Por eso, nuestros sitios web utilizan plataformas de publicidad propias, que aunque no se pueden realizar por segmentación, al hacer click en su anuncio, no hay un algoritmo que le diga a la competencia que ese es un cliente potencial
Si el cliente no tomó la decisión de compra en ese momento, sabrá que regresa al día siguiente y tendrá la oportunidad de ver nuevamente el mismo anuncio.
Por eso, si usted desea conocer mejor cómo pautar en los medios digitales de Grupo Intertécnica, solo debe visitar nuestro sitio web en www.git-cr.com, llamar en horario de oficina al (506) 4703-8973, o al WhatsApp (506) 8305-9000.
Converse con nosotros y con gusto resolveremos sus dudas.